Pastis réinvente l’apéro avec ses « verres Piscine »

Pastis 51, numéro 2 du marché des spiritueux, est considérée comme étant LA boisson incontournable du sud-est de la France. Son petit goût si emblématique est le symbole même de la Provence : anis, réglisse et herbes aromatiques.

Pastis 51 est très souvent assimilé à un alcool fort, plutôt dédié aux hommes. Avec son nouveau coffret, la marque tente de toucher une autre cible, plus féminine et raffinée.
Fin 2009, Pastis a lancé sur le marché une toute nouvelle bouteille, qui n’avait pas évolué depuis quasiment 100 ans. Avec un design beaucoup plus moderne, Pastis 51 propose une nouvelle manière de consommer le pastis.
Le « rituel » de la préparation du pastis est alors bouleversé. Les verres « Piscines » sont démesurément large pour y mettre deux fois plus de glaçons. Et bien évidemment qui dit plus de glaçons, dit plus de fraîcheur et moins d’alcool.

Imaginé par le célèbre artiste marseillais Cédric Malo, alias Tabas, les verres « Piscine » seront commercialisés dans un coffret de 25 euros comprenant deux verres piscine et une bouteille de 70 cl de Pastis 51.
Ces verres piscines arborent une couleur bleuté, rappelant les carreaux des fonds des piscines. A sujet de sa création, Tabas explique : « Le mot central de ma créa, c’est bien entendu le mot « piscine » ; j’ai donc choisi un traité mosaïque. »

D’après Patrick Letellier, adjoint du directeur régional de Pernod, « Attention, ont ne change pas le goût, le produit reste le même ; seul le packaging (et donc le mode de consommation) change. Bien qu’il n’est jamais été réservé qu’aux hommes, lorsqu’on vous parle d’alcool anisé, ont à l’image de quelque chose d’assez viril, de verres en plastiques, d’un produit qui ne se savoure pas... Apporter de la fraîcheur, du raffinement était indispensable, pour avoir un spectre plus large de consommateur, mais aussi pour toucher les établissements nobles ( de vins et de champagnes). D’autre par cela permet de se débarrasser un peu de cette image de Pastis = PMU ».

L'abus d'alcool est dangereux pour la santé, à consommer avec modération.

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